影片行銷也需要做SEO優化嗎?網絡速食文化的興起，加上資訊碎片化現象，如今很多網友寧願上網觀看影片也不想閱讀文章和電視娛樂節目。因此，如果品牌藉由SEO優化來取得更好的YouTube影片排名，不僅可以輕鬆增加品牌曝光量，還可以帶來更多流量，增加更多轉單機會!

▍ 繼Google之後，YouTube是全球第二大搜尋器

如果說Google是目前全球排名第一的搜尋器，那麼排名第二的是誰?Bing?Yahoo?還是Baidu?……

通通不是，答案其實是YouTube!

事實上，YouTube不僅是現時最受歡迎的影音平台和社交平台，如今它的流量甚至比黃金時段的電視節目更高。據官方統計，YouTube觸及18歲以上觀眾的比例高出電視45%，影響力遠遠超越電視。

除此之外，YouTube本身自帶搜索功能，不少觀眾都會藉助這個平台去尋找自己想要的資訊以及學習更多感興趣的知識和技能;再者，YouTube的影片還會出現於Google、Yahoo等搜索結果頁中，為一眾影片和頻道帶來更多可觀的曝光量和流量。

由此可見，YouTube絕對算得上是全球第二大搜尋!

▍影響YouTube SEO排名的因素有哪些?

既然YouTube是目前全球第二大搜尋器，自然就會用到搜尋器行銷的概念來經營。作為Google旗下的影片分享平台，YouTube演算法概念與前者相似，其主要目的在於「為觀眾找出他們想看的影片」以及「鼓勵觀眾持續收看喜愛的內容」。

綜合這兩點，我們可以預測YouTube演算法會根據以下因素來排序影片搜尋後的曝光：

▶ 影片內容(包括標題、縮略圖、影片描述等)

▶ 觀眾喜歡程度(包括點讚、分享、留言等)

▶ 影片觀看次數及時間

▶ 觀眾觀看行為(包括連續觀看的影片類型、觀看時長等)

……

針對以上幾點，想要影片在YouTube搜尋排名中獲得靠前排名，除了影片內容足夠好之外，掌握一些SEO優化技巧來滿足YouTube機械人的喜好，同樣有助於提高影片的排名。

▍哪些SEO優化技巧提升YouTube影片排名?

SEO優化技巧一：關鍵字研究

美國YouTube導師Tim Schmoyer曾說過，當影片被上傳的那一刻起，YouTube AI已經開始掃描影片並分析當中的內容與元素。比如YouTube AI會偵測到某個影片裡有植物和動物，然後逐個片段分析有百分之幾是植物、百分之幾時動物，以此判斷這個影片主要講述的是「與大自然相關」的內容。

換句話說，即使你的影片標題、描述欄目等沒有置入關鍵字，YouTube系統也有可能辨別出你的影片到底與什麼內容主題有關。

話雖如此，但關鍵字研究仍然是YouTube SEO工作一項非常重要的環節。關鍵字研究的主要目的在於幫助我們了解觀眾的興趣愛好以及當前競爭對手的情況，籍此製作出符合目標受眾口味的影片內容。

如果我們沒有做好關鍵字研究，影片內容只是根據自己喜好來創作，一旦目標受眾對你的內容不太感興趣，影片觀看完成度自然大幅下降，想讓YouTube將你的影片推薦給更多人也就難上加難。

SEO優化技巧二：影片的相關設定

做好關鍵字研究之後，接下來我們就要運用這些關鍵字來製作影片內容及相關設定，以便提高影片的推薦機會：

① 影片檔名

在上傳影片之前，為影片設置一個與影片內容主題相關的文檔名並包含目標關鍵字，將有助於促使YouTube系統更容易理解影片。

② 影片標題

影片標題除了要保證足夠吸引之外，還需要避免出現過於誇張且不相關的內容。觀眾在觀看影片途中若發現文不符題，不僅會直接關閉視頻而影響影片的觀看時間，更有可能降低他們對品牌的信任。

③ 影片說明

雖然YouTube系統已經相當智能化，但有時也會出現判斷偏差的問題。換言之，YouTube系統仍然會依賴影片說明來判斷影片的相關性，並且內容越豐富的影片說明，越有機會增加影片的曝光。

此外，影片說明還有助於將YouTube流量導入至品牌網站、社群媒體等平台，建議在撰寫影片說明時，除了撰寫相關的影片內容摘要(包含關鍵字)外，還可以適時添加其他相關、特定的影片鏈接，以及品牌網站、社群媒體、商家/活動資訊等內容。

④ 影片縮圖

老實說，影片縮圖對YouTube SEO的影響其實並不大，但這並不代表它不重要。為影片設計一個亮眼且直觀的縮圖，不僅讓觀眾一眼就能知道影片的大概內容，此外對吸引觀眾注意力、增加影片點擊率以及建立品牌形象也有不少幫助。

⑤ Hashtag

為影片設置5-10個與影片相關的Hashtag，不僅可以讓機械人更容易了解你的影片內容，當觀眾正在瀏覽這些Hashtag時還有機會看到你的影片，進而為影片帶來更多觀看流量。

⑥ 影片字幕

設置影片字幕除了可以更好地協助YouTube系統理解影片內容外，還可以幫助某些特殊受眾提供更好的觀看體驗，讓他們在不方面播放聲音時也能透過字幕了解影片。

SEO優化技巧三：提高影片的互動率

YouTube是如何判斷影片質量的?過去YouTube評價影片「好與壞」，主要是通過閱讀量和按讚數來判斷;但隨着互聯網技術的發展，如今YouTube更多是針對用戶與影片的互動如留言數、分享數、觀看時間等來評價影片。

因此要想影片獲得更多曝光和推薦，除了通過各種途徑來增加影片的流量外，還應該嘗試做好以下幾點來提高影片的互動：

① 把握黃金30秒

大部分觀眾都會在影片前30秒來決定是否繼續觀看，這意味着我們必須利用好這短短的時間，盡可能將影片重點放在開頭來激起觀眾的興趣，從而延長他們的觀看時間，提升影片的排名訊號。

② 合適的影片長度

根據研究顯示，排名首頁的影片平均播放時長大約在15分鐘。換句話說，在製作影片過程中，我們不僅要向觀眾呈現出更全面、更豐富的內容，還應該盡可能將播放時長控制在15分鐘以上。

值得注意的是，大部分觀眾都是利用碎片化時間來觀看影片，因此他們未必有太多時間和耐性觀看太長的影片，此時我們可以把影片製作上、下兩個部分，這樣有助於讓頻道獲得更多互動之餘，還可以增加觀眾訂閱頻道的機會。

③ 製作播放清單

可能很多人不知道的是，製作播放清單其實是一種延長頻道觀看時間的有效秘訣。將同系列的影片製作成更全面的主題影片集，不僅可以方便觀眾找到並觀看更多相關的影片，還直接讓頻道獲得更長的觀看時間。

SEO優化技巧四：數據分析

任何行銷活動都需要進行數據分析，影片行銷自然不例外。我們可以透過YouTube的管理工具來收集頻道和所有影片的數據，並從中分析哪些地方做得好，哪些地方做得不好，以及哪些內容受觀眾歡迎等，進而調整下一階段的YouTube行銷策略。

總的來說，和一般的SEO邏輯一樣，YouTube也有自己的一套演算法規則，因此品牌若能將SEO優化概念融入到影片行銷中，將大大增加影片和頻道在YouTube的曝光，間接為品牌帶來更多免費流量以及成功機會!