什麼是搜尋行銷?
搜尋引擎行銷,英文稱做 Search Engine Marketing(簡稱SEM) ,中文稱作搜尋引擎行銷,也有人稱作關鍵字行銷。搜尋行銷由於點閱率高加上每次點閱成本低,是現在最受中小企業歡迎的 網路行銷 方式 。而PPC 關鍵字廣告是目前常見搜尋行銷的方式之一 。
什麼是點擊付費關鍵字廣告 (PPC)?
點擊收費廣告 ,俗稱 Pay Per Click (PPC) 或 Cost Per Click (CPC),是一種付費搜尋引擎排名方式。商戶只需付出較高費用,就可以在香港三大搜尋引擎: Bing,Yahoo HK! 及 Google HK 指定廣告位置,刊出公司宣傳語句,讓客戶自由點擊,即透過搜尋引擎直接把目標客戶引進公司網站。
爲什麽要做 SEM/PPC 推廣?
點擊廣告才計費
隨時調整廣告預算
彈性廣告內容
讓客戶主動聯絡商家
接觸目標潛在客戶
7×24小時、365天在線
怎麼下廣告?
最流行的PPC廣告是Google關鍵字廣告優化。廣告業主透過關鍵字設定、廣告出價,以及廣告內容設計,經平台的演算以後,決定是否展示廣告。而贏得廣告版面曝光的業主,就能當潛在消費者於搜尋引擎上輸入相關關鍵字時(你所購買的關鍵字廣告)看到你的廣告,再根據你的廣告內容決定是否造訪你的網站。
常有人問:我想要讓我的網站能夠曝光在使用者面前,有甚麼推廣方式呢? 或者是我該使用關鍵字搜尋推廣就好呢?還是要用SEO呢?以下就來幫大家比較一下這兩個的差異性。
比較項目 | PPC(搜尋引擎廣告) | SEO(搜尋引擎最佳化) |
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出現區域 | 搜尋結果上方廣告區塊 | 自然搜尋結果 |
計費方式 | 點擊付費 | 月費制 |
優點 |
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缺點 |
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點閱率 | 3%-10% | 排名越前面越高,往後面則遞減 第一項56.36% 第二項13.45% 第三項9.82% |
其實沒有哪個搜尋引擎推廣方法是絕對的好,重點在如何使用方法,一般的做法會是雙管齊下,一邊做SEO搜尋引擎最佳化,在效果還沒出現的時候,就先用關鍵字廣告,取得即時的曝光,而SEO效果出現後,可以先把關鍵字廣告減少,等到節日或是特殊推銷行程時,又可使用關鍵字廣告,來做行銷,行銷是多樣工具的靈活運用,而不是只用一招吃天下,只用一招吃天下肯定會吃虧的。
香港本地公司 關鍵字廣告實例
(資料來源: https://www.google.com.hk/intl/zh-TW/adwords/success/kwiksure.html)
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