眾所周知，SEO服務是商家在競爭激烈的網路環境中提升品牌能見度的關鍵策略之一。然而，隨著Google搜尋結果變得愈來愈多元，如果你想網站在搜尋結果中呈現出更豐富的視覺效果，同時能夠吸引使用者的目光與興趣，那麼做好結構化資料標記（Schema）便是整個SEO服務中不可或缺的一環。

什麼是結構化資料標記？

結構化資料標記（Schema）是一種標準化的語法格式，用於向搜尋引擎明確說明網頁內容的型別和屬性。簡單來說，它就像是一本轉為搜尋引擎而設「翻譯指南」，以幫助搜尋引擎理解網頁上的文字、圖片、影片等元素究竟代表什麼，讓搜尋引擎更快地理解網站架構，並搜尋引擎結果頁中有更多機會以多元的複合式搜尋結果呈現。

目前，Google支援多種結構化資料標記，常見的型別包括：

●  Product（產品）：網上商店中最常見的結構化資料標記型別，讓使用者在Google搜尋想買的產品時，能夠在搜尋結果頁中直接檢視產品規格、價錢、評分、供貨狀況等。

●  Article（文章）：主要應用於Blog、新聞媒體等內容型網頁中，可以強化文章標題、圖片、日期、作者等資訊，讓頁面在搜尋結果頁面中有機會佔據更多版面。

●  FAQ（常見問題）：針對特定主題的問題集，能讓使用者無需點開網頁便可獲得相關資訊截獲。過往FAQ結構化資料是內容型網站常見的搜尋結果，但是為了讓搜尋結果頁更加簡潔，未來僅有政府網站及健康網站才會顯示，普通網站通常不會顯示。

除此之外，常見的結構化資料標記型別還包括Review（評論摘錄）、Local Business（當地商家）、Video（影片）、Movie（電影）、Recipe（食譜）、Datast（資料集）等，如果你想了解各項結構化資料的呈現樣式跟語法資訊，可以參考Google官方指南！

結構化資料標記對SEO服務有沒有影響？

根據Google官方公佈的資料，採用結構化標記的網頁，其點選率相較於未使用的網頁要高出25%。此外，SEO領域的權威專家Neil Patel透過第三方研究指出，應用了結構化標記的網站，平均排名能夠提升4位。但可惜的是，目前僅有不到三分之一的網站採用該技術，這表明結構化標記仍是一片未被充分挖掘的「SEO藍海」。

儘管Google並未明確宣稱「結構化資料會直接提升排名」，但官方已將其列為「搜尋排名訊號之一」。結構化資料對SEO服務的益處，主要體現在以下幾個方面：

①  提升搜尋引擎理解能力

結構化資料透過JSON-LD、Microdata等標記語言嵌入HTML，為搜尋引擎提供關於網頁內容的額外資訊。這些資訊以標準化格式呈現，使搜尋引擎能夠更準確地解析和索引網頁內容。

②  增強搜尋結果展示效果

結構化資料有助於搜尋引擎生成豐富片段（Rich Snippets），在搜尋結果中展示更多詳細資訊，如星級評價、價格範圍、產品圖片等。這些豐富片段能夠吸引使用者注意力，提升點選率（CTR）和流量。

③  最佳化語音搜尋和移動搜尋體驗

語音助手（如Google Assistant）依賴精確的資料來提供正確和有用的答案，而結構化資料能夠為這些語音助手提供清晰、結構化的資訊，從而提升語音搜尋的可見性和準確性。此外，結構化資料還有助於最佳化移動搜尋體驗，使使用者在移動裝置上能夠更方便地獲取所需資訊。

④  支援知識圖譜和卡片展示

結構化資料能夠促進網站內容在知識圖譜（Knowledge Graph）和複合式資訊卡（Rich Cards）中的展示。例如，當使用者搜尋特定品牌或名人時，相關資訊可能會顯示在搜尋結果的右側或上方的知識圖譜中，提升品牌曝光度和權威性。這種展示方式不僅增強了使用者的搜尋體驗，還有助於建立品牌信任度。

⑤  改善使用者體驗和互動

結構化資料有助於提供更個性化的搜尋結果，滿足使用者特定需求。透過增強搜尋結果的視覺化效果，如展示富文字片段、評分、價格等，可促進使用者與網站的互動和參與。例如，使用者可以透過搜尋結果中的豐富片段快速獲取所需資訊，從而減少點選次數和頁面跳轉，提升使用者體驗。

⑥  提升網站在搜尋結果中的競爭力

使用結構化資料的網站往往能夠獲得更高的搜尋排名（間接影響），因為搜尋引擎優先展示那些能夠提供清晰、詳盡資訊的網站。雖然結構化資料本身不會直接影響排名，但它可以透過增強搜尋結果的展示效果和使用者參與度來間接提高排名。此外，結構化資料還有助於網站在競爭激烈的搜尋環境中脫穎而出，吸引更多潛在使用者。

如何設定結構化資料標記？ 三步驟SEO實戰指南

Step 1 確認網頁型別

不同行業、不同頁面型別，其適合的結構化資料標記都不太相同，因此在使用前建議先了解各個結構化結構化資料標記的意思及呈現樣式，再根據網站內容來選擇合適的結構化資料標記。

Step2  建立結構化資料標記的方法

一般來說，針對Google支援的結構化資料格式語法主要有 3 種：JSON-LD、Microdata 微資料、RDFa。由於這些都需要透過程式碼來設定，因此如果你對這方面的內容不是很熟悉，可以尋求專業SEO公司的協助，例如香港網頁。

當然，你也可以選用不用寫程式也能建立結構化資料的方法，比如：

WordPress Schema外掛：如果你是使用WordPress來製作網站，只要在外掛集中搜尋Schema外掛外掛，然後按照提示安裝外掛即可。但需注意的是，各個外掛外掛支援的 Schema 型別可能不同，大家可以依照網站需求安裝適合的外掛。

結構化資料標記協助工具：如果你的網站不支援Schema外掛外掛，可以使用Google 官方推出的結構化資料標記協助工具。不過，此工具只能協助產出Schema語法，你還需要將語法複製到網頁 HTML原始碼中，才算標記完成。

Step 3 驗證設定是否成功

標記完成後，務必使用Google Rich Results Test 檢查標記是否正確。

在SEO服務中，結構化資料標記不僅是技術細節，更是提升使用者體驗和搜尋能見度的戰略工具。因此，透過正確設定，你的網站將有機會在SERP中脫穎而出，吸引更多目標流量。