在現代數位世界中，搜索引擎儼然成為我們日常生活中不可或缺的工具，無論是搜索資料、產品購買還是解決問題，我們經常依賴搜索引擎來查找答案。對於企業主和網站擁有者而言，擁有高度可見的網站同樣至關只要，這就需要深入掌握SEO優化中一個重要的環節：關鍵字調研。

本文將和大家深入探討與提升網站流量息息相關的關鍵字調研到底是如何進行，有興趣的朋友不妨接着看吧!

SEO優化策略：關鍵字調研該如何進行有助於提升網站流量?

Step 1 關鍵字分類

一般來說，每個搜索字詞背後都代表着用戶的某個搜索意圖，即：用戶需要什麼內容來解決什麼問題?

根據營銷學中的AIDA漏斗理論，AIDA是指Attention(吸引注意)、Interest(激發興趣)、Desire(引起慾望)、Action(促成行動)這四個英文單詞的首字母縮寫，並分別代表着營銷者對用戶在不同購買決策階段時應採取的不同關鍵目標。

根據用戶的不同階段，大致可以把關鍵字分為以下幾類：

1.信息詞：即用戶用來尋找特定信息的關鍵字。

這些關鍵字通常不涉及購買意圖，而是更關註解答問題或提供知識，例如有效的減肥方法有哪些、什麼是氣候變化等。

2.導航詞：即用戶用來尋找特定網站或頁面的關鍵字。

這些關鍵字通常包含品牌名稱或網站名稱，代表用戶已經知道他們要訪問的目標，例如Facebook登錄、Amazon首頁等。

3.商業調研詞：即用戶有購買意向但需要進行更多調研。

當用戶在搜索中使用商業調研詞時，這代表他們可能有購買意向，但想更深入瞭解該產品或服務的更多資料或者比較多個品牌的同類商品，例如Olay面霜好用嗎、Samsung智能電話分類及價格等。

4.交易詞：即用戶有明確購買意圖的關鍵字。

當用戶在搜索中使用交易詞時，這意味着他們可能已經做好購買的準備，正在尋找合適的產品或服務，例如最便宜的iPhone、購買手工皂等。

此外，我們也可以根據關鍵字的重要程度進行分類：

1) 種子詞：這是一個關鍵字集合的基礎，通常由行業相關的一些核心詞組成。

這些詞可以用來擴展關鍵字列表，進一步挖掘潛在的搜索機會，例如健康類網站的種子詞就是健康、養生等。

2) 主要關鍵字：即網站或頁面的核心關鍵字。

這些關鍵字通常時與網站主題或產品/服務直接相關的詞彙，因此它們往往具有較高的搜索量和競爭度，在SEO優化策略中具有重要地位。例如如果你經營的是健身類網站，那麼健身中心、健身課程等可能是網站的主要關鍵字。

3) 次要關鍵字：即與主要關鍵字相關的關鍵字或短語。

相比起主要關鍵字，次要關鍵字通常更長或更具體，因此它們可能具有較低的搜索量和競爭度，並且起到提高頁面相關性、吸引多樣性受眾的作用。例如，如果你經營的是健身類網站，那麼次要關鍵字可以包括有氧健身課程、重量訓練指導等。

Step 2 關鍵字的重要維度

在進行關鍵字調研時，我們需要考慮多個重要維度，以確保篩選出合適的關鍵字來制定有效且可行的SEO優化策略：

① 搜索量

即某個關鍵字單位時間內在搜索引擎上的平均搜索次數。在實際操作中，高搜索量的關鍵字通常代表擁有大量潛在流量的機會，但同時伴隨着激烈競爭程度;而低搜索量的關鍵字可能競爭較小，但流量也相對有限。因此，在篩選關鍵字過程中，我們需要搜索量與競爭度之間取得平衡。

② 競爭程度

競爭程度主要衡量網站獲得該關鍵字排名的難度。競爭度的關鍵字意味着需要更多的時間和資源來競爭，而低競爭度的關鍵字可能更容易排名。使用工具來評估不同關鍵字的競爭程度，可以幫助我們選擇合適的關鍵字策略。

③ 搜索意圖和相關性

瞭解用戶的搜索意圖至關重要。這是因為有些關鍵字可能表示用戶正在尋找資訊，有些關鍵字則可能代表用戶想要購買產品或服務。確保選擇的關鍵字與用戶搜索意圖相關，有助於滿足他們所期望的同時，還可以引導他們採取目標操作。

Step 3 關鍵字調研的重要步驟

簡單掌握SEO關鍵字的基礎知識後，接着需要按照一系列步驟來確保選擇最符合網站目標和內容需求的關鍵字。以下是一些關鍵字調研的基本步驟：

A. 關鍵字收集和篩選

在進行關鍵字調研之前，選擇一個合適的關鍵字調研工具來挖掘、拓展所有與業務相關的關鍵字。接着依照每個關鍵字的搜索量、競爭程度、相關性，以及基於用戶不同購買決策階段的特點等，對所有關鍵字進行篩選與分類，以更全面地涵蓋潛在的搜索意圖、確保網站能夠吸引到真正感興趣的用戶。

基於篩選出的關鍵字，制定有效且可行的關鍵字策略，這將指導你在網站內容、標題、標籤和元描述中如何使用這些關鍵字，以提高搜索引擎排名和吸引流量。

B. 分析競爭對手

競爭對手可以是相同領域或行業中提供類似產品或服務的其他公司或網站。通過市場調研、行業報告或搜索引擎來識別主要競爭對手，並前往他們的網站。仔細分析競爭對手網站的內容，留意這些網站的主題、關鍵字策略等信息，以及掌握這些關鍵字與其業務目標的關聯性。

將競爭對手的關鍵字與你自己的關鍵字列表進行比較，同時藉助關鍵字研究工具，進一步分析他們的關鍵字策略，以確定哪些關鍵字是你尚未涵蓋的，並考慮是否有機會針對這些關鍵字優化你的內容

C. 關鍵字監測和調整

關鍵字研究不僅是一個單獨的項目，而是一個持續性的過程，因此持續監測關鍵字的成效，並根據業務目標、用戶需求、搜索趨勢和市場發展等進行調整，可以確保網站在搜索結果的可見性和提升網站流量的關鍵。

總體而言，關鍵字調研是確保SEO成功的重要環節之一，掌握上述這些關鍵字調研步驟，藉此建立一個更具策略性和有效性的關鍵字列表，不僅有助於確保網站在搜索結果中獲得優先排名，還能吸引更多目標受眾並實現最終的業務目標!