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SEO優化基礎知識:什麼是網站權威性?如何建立網站權威性

分類: 最新資訊, 網上推廣 Tags: #SEO優化基礎知識, SEO優化, 網上推廣 日期: 2020-10-10

什麼是網站權威性?網站權威性是指搜索引擎判斷的可信程度有多高。假設,互聯網就是一所學校,同類型網站歸納為一個班,而具有權威性的網站就是這個班的尖子生,是被搜索引擎(老師)和用戶(家長)認定為可信、可靠且準確的網站。那麼,如何建立網站權威性?

網站權威性與SEO優化的關係

既然權威性網站是搜索引擎認定的「尖子生」,那意味着網站的權威性越高,越容易在搜索引擎結果頁中取得高的SEO優化排名。那麼,搜索引擎如何判斷網站的權威性呢?

以Google為例,2019年Google官方更新E-A-T算法,主要針對YMYL (Your Money or Your Life,即涉及財務、安全、健康等)類型網站及某些內容的要求。

E-A-T表示專業度(Expertise)、權威度(Authoritativeness)和信任度(Trustworthiness),該概念出現在2013年Google發佈的《搜索質量評估指南》中,被人工質量評估員用來評估Google搜索結果的質量,目的是幫助網站管理員理解Google一般在網頁中查找什麼樣的內容。

E-A-T有多重要?

事實上,E-A-T對Google判斷網站質量起着非常關鍵的作用,只是不同網站,它的重要程度也有所不同,例如:

如果網站屬於照片展示類網站,那麼E-A-T可能沒那麼重要性,因為用戶對這類網站的內容都帶有強烈主觀的情感。

但如果該網站屬於保險類網站,那麼E-A-T無疑很重要,因為Google所呈現的搜索結果是幫助用戶解決問題而創建的,如果這類網站出現不準確或誤導性內容,不僅會給用戶帶來不便,甚至有可能會威脅用戶的生命,這無疑是違背了Google的初衷。

因此,對於涉及到金錢、健康這類網站而言,重視E-A-T是非常重要的。

除了E-A-T,Google還會根據反向鏈接判斷網站權威性

2000年,Google推出PageRank算法,根據網站反向鏈接數量和質量進行評分,分數越高的網站便有機會獲得更高的排名。逐漸人們就將PageRank的分數視為網站最重要的排名因素,從而也導致不少網站管理員鑽空子,不斷發佈大量垃圾外鏈,買賣鏈接的行為也變得越來越普遍。為防止這個情況惡化,2014年Google正式宣布不再公開顯示網頁的PageRank。

反向鏈接有多重要?

雖然Google表明不再公開透露PageRank算法,但PageRank算法仍然是網站排名因素之一,加上近年Google不斷強調和更新E-A-T,這反映了網站的權威性與網站的SEO排名有着很大的關係。如果說E-A-T 是Google內部人員評估網站權威性的算法,那麼反向鏈接就象徵著第三方網站對您網站的信任,同樣是建立網站權威性的重要一步。

此外,反向鏈接還有助於增加品牌曝光度,為潛在客戶提供更多渠道和機會接觸您的品牌網站,對提升品牌知名度,增加流量和銷售量都有很大的幫助。

如何透過SEO優化方法建立網站權威性?

1.創建高質量內容:如果您的網站內容無法為用戶創造價值,便很難獲得用戶的認同,自然就會影響網站的權威性。

2.創建高質量反向鏈接:高質量外鏈包括相關性和權威性,相關性是指外鏈網站的主題與您網站的主題非常相似,而權威性則代表外鏈網站的可信程度。

3.確保內容準確性:網站內容需符合事實的準確,同時網站內容所引用的信息應該是合法且都是Google信任的。

4.獲取更多評論:Google要求質量評估員將「評論」視為網站信任度和權威度有關的信息來源之一。因此企業應該看重網站在重要平台上所獲得的正面評論數量,而這些重要平台應該是業界使用且信任的平台。

5. 聘請專家:對於YMYL網站,發佈者是否業界的專家,這幾乎是E-A-T的強制要求,因為專業知識對健康、財務、法律建議等非常重要。而非YMYL網站就沒有必要這樣做了。

當然,還有很多SEO優化方法都能提高網站權威度,關鍵在於您的網站內容是否準確真實、能否幫助用戶解決問題,除此之外第三方網站對您網站的評分(反向鏈接)也是非常重要的。

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