對于很多公司，發現有一個問題是非常突出的，就是很多網站都沒有一個清晰的SEO策略，只是埋頭做事，這導致了一些問題。最明顯的問題就

是把手段當目標，把過程當結果。現有的很多網站，他們常用的SEO做法是：搜集幾十、上百個本行業裏的熱門詞，把這些熱門詞加到一些網站

中權重很高的網頁上。然後不斷的給這些頁面增加外部鏈接，希望這些關鍵詞能有不錯的排名。這種典型的做法就是我說的把手段當目標，把過

程當結果的做法。讓我們來看看一個網站爲什麽要做SEO吧，很多網站之所以要做SEO，是因爲SEO是目前性價比最高，效果最好的網絡營銷手

段。他們的目的是希望SEO給網站帶來直接或間接的收益。要達到這個目的，就需要有大量相關的SEO流量。“帶來大量相關的SEO流量”才是給一

個網站做SEO的首要目標。而上述網站做SEO的目標是：給某一批關鍵詞做排名。做關鍵詞排名只是SEO過程中一個手段，但是很多網站把它當

作了目的。更別說還只是給少數關鍵詞做排名了。以前在《熱門還是長尾？大中型網站的關鍵詞優化策略》這篇文章有人問道：難道SEO流量不

是由關鍵詞排名共享的嗎？要說明這個問題，我最喜歡用的比喻是一個經營果園的例子。假設你有一個網站，有一萬個有內容的頁面，目標是帶

來大量相關的SEO流量，就好比你經營一個果園，果園裏有一萬棵果樹，而你的目標是提高果園的産量。如果是給某一批關鍵詞頁面做排名，就

好比是你把提高整個果園産量的目標，放在了希望少數幾十棵大樹的産品提升10倍、20倍的基礎上。這種做法是不容易達成目標的。因爲一棵果

樹的産量，不是你投入資源加多少倍，它就會漲多少倍産量的。不管是一棵果樹的産品，還是單獨一個頁面的SEO流量，如果去追蹤他們的增長

方式，會發現他們都是遵循“邊際效益遞減”的道理少數幾十棵樹的産量提升10倍、20倍是很難的，就算達到了，代價就是每一棵樹消耗的資源遠

遠超過其他對應的。而且這幾十棵大樹以後增加産量需要的資源呈幾何倍數增加。結果整個果園大部分資源都被這幾十棵樹消耗掉了。消耗掉了

這麽多資源，他們能爲整個果園提升多少收益呢？可能是50%都不到，而且果園再大一點，那能不能有20%的增收都是問題；再大一點，10%也困

難了。還有就是今年可能是有這麽多産量，那明年、猴年再用這種方式就越來越難增收了。那我們換一種方法，關注點不要放在那幾十棵大樹

上。而是我把果園看作一個整體，不管大樹小樹，都是我果園裏能增加産量的來源。我不要去給少數幾十棵大樹提升10倍、20倍的産量，我只要

把平均每棵樹的産量提升1到2倍就可以了。這樣整個果園的收益就提升了100%到200%。用這樣的方式去做以後，那我就會去平均的分配我的資

源。有時候還會“劫富濟貧”，對于那種不缺資源的果樹，我就克扣和節省那些資源，分給那種很缺資源、但是給一點資源就能産生很大收益的果樹

上。這是一個果園的例子，但是大家可以對上面的文字重新看一遍，只要把“産量”看成“SEO流量”，“果園”看成“網站””果樹”看成”網頁”。然後再

回答那個問題：難道SEO流量不是由關鍵詞排名貢獻的嗎？首選SEO流量不光是又關鍵詞排名貢獻的，還是因爲很多的網頁被收錄，才會有關鍵

詞的排名的。而且就算有了排名，也是需要有人點擊才會有流量的。即使是關鍵詞排名也絕不是少數頁面、少數關鍵詞的排名，是整個網站所有

頁面，所有關鍵詞的排名。前不久，有傳言說google會停止pr值的更新，雖然我沒看到google官方的聲明，但是我覺得google停止pr值的更新沒什

麽不可以，要真這麽做就太好了。現在很多網站一做SEO就會提到pr值，經常關注自己的首頁pr是多少，又把提高首頁的PR值看成他們的目標

了。我以前說過PR和排名關系不大，不過假使PR值跟排名的關系很大，爲什麽很多人又只喜歡看少數幾個頁面的PR值呢？其實Google一直都在

強調整體考慮的重要性，如果用過老版本的webmaster tools的人，應該還記得這麽個概念，PR的分布。這個數據就表明了整個網站所有的頁面的

PR值分布狀況。因爲PR值雖然和排名關系不大，但是也是一個對SEO流量有利的因素之一。Webmaster tools 裏面公布的這個數據是很想讓大家

注意網站整體的PR值分布。觀察很多網站，都看到了PR值的正確分布對流量的正面影響。但是如果沒有注意整體PR值提升的網站，“pr值尚未分

配”的部分就越來越大，就造成了只有少數頁面有高PR，那這幾個高PR值的觀賞作用就大于實際作用了。Google的本意如此，但是把這個數據長

久放在這裏，造成不好的影響就是大家更加注意PR值了。所以後來Google撤掉這個數據的理由之一就是不想讓大家太注意PR值。不過Google從來

都沒放棄告訴大家注意整體資源的利用。這個PR值分布的數據，在Webmaster tools 中後來演變成了兩個數據:一個是內部鏈接數據，一個是站外

鏈接數據。 從PR值的計算公式裏可以看到，PR值就是被內部鏈接和站外鏈接影響的，所以拆分後的數據更加有參考價值了。不過這個時候，很

多人還是沒有意識到整體考慮的重要性。具體我們就來看一個例子。一個有近百萬有效內容頁面的網站，但是整個網站中，只有333個網頁有站外

的鏈接。而且和絕大數網站一樣，網站首頁的站外鏈接占到總鏈接數量的90%以上。站外鏈接是一種比較有價值的SEO資源，大家可以想象那個

經營果園的例子。這就使只注意局部忽視整體的結果。做一個網站做SEO，最重要的是SEO策略上的制定。只有策略才是統攬全局和整體的，而

各種SEO的優化方法，只是局部和片面的。指定一個好的SEO策略，其實只要注意一個問題，就是：要整體的效果還是要局部的效果。