搜索引擎優化基礎

2.1、什麼是 SEO

SEO  (Search  Engine  Optimisation)，顧名思義就是搜索引擎優化。SEO  是通過研究各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面和文件，及研究搜索引擎進行排序的規則，來對網頁進行相關的優化，使其有更多的內容被搜索引擎收錄，並針對不同的關鍵字獲得搜索引擎的左邊更高的排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力及宣傳效果。 SEO 不是技術手段，是網站推廣的一部分，是主推被動式營銷。SEO 是針對網絡的傳播模式，把目標內容（廣告、產品、品牌）傳遞給目標授眾的最有效的途徑。

2、為什麼要做 SEO

做 SEO，早期的目的讓搜索引擎更容易對你的站點進行識別和收錄，同時相應的關鍵字排位靠前，讓你的客戶更容易找到你的網站和你的產品，增加你的產品和公司的曝光率，是適應搜索經濟發展的必經之路。完整的 SEO 還是對用戶心理需求分析，適應瀏覽者需求 的過程。

3、誰要做 SEO

互聯網站點，均需要做 SEO。SEO 即不是作弊，也不是一門學科，只是搜索引擎衍生出來的行業，是普通人可以掌握的簡單的互聯網站應用的技巧。做 SEO，不需要支付任何費用，不存在高深的知識，不存在壟斷性，也不是不道德的行為，根本不需要昧著良心說話。

4、名詞解析

搜索引擎營銷(SEM,  Search  Engine  Marketing) ：設計用來提高網站的搜索引薦的所有行為，無論是自然或者是付費搜索。搜索引擎營銷也稱為搜索營銷。

搜索引擎優化(SEO  ,Search  Engine  Optimization)： 致力於改進網站的自然搜索排名（而不是付費排名）的一系列技術和方法。

Keyword 關鍵字：當用戶使用搜索引擎的時候，在搜索框輸入的字是關鍵字。當關鍵字查詢次數名列前矛的時候，就是熱門關鍵字。百度查閱熱門關鍵字的網址是：

http://top.baidu.com/。在很多行業，所選的關鍵字是查詢次數非常少的，因此只要做關鍵字的堆砌，就可以輕易把關鍵字排名做上去，這也是 SEO 行業的主要操作點。

關鍵詞密度(keyword density)  也被稱為搜索項密度（term density），是關於特定搜索請求

的項在網頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的 200個詞的網頁就是關鍵詞“失眠症” 被找到，而你的網頁上這個詞出現了12次，你網頁上這個詞的關鍵詞密度是6%（12/200）。

搜索引擎通常認為有 6~7%關鍵詞密度的網頁是很高質量的網頁。（更高關鍵詞密度的網頁 會被懷疑在作弊。）

關鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing, web design）  

是一種作弊技術，通過它關鍵詞被過度 使用，僅僅為了吸引搜索引擎。

PageRank  （pr 值）：Google  使用  PageRank™  技術檢查整個網絡鏈接結構，並確定哪些網頁重要性最高。然後進行超文本匹配分析，以確定哪些網頁與正在執行的特定搜索相關。在綜合考慮整體重要性以及與特定查詢的相關性之後，Google  可以將最相關最可靠的搜索結果放在首位。 PageRank  技術：通過對由超過  50,000  萬個變量和20  億個詞彙組成的方程進行計算，PageRank  能夠對網頁的重要性做出客觀的評價。PageRank  並不計算直接鏈接的數量，而是將從網頁  A  指向網頁  B  的鏈接解釋為由網頁  A  對網頁  B  所投的一票。這樣，PageRank  會根據網頁  B  所收到的投票數量來評估該頁的重要性。  此外，PageRank  還會評估每個投票網頁的重要性，因為某些網頁的投票被認為具有較高的價值，這樣，它所鏈接的網頁就能獲得較高的價值。重要網頁設計獲得的  PageRank（網頁排名）較高，從而顯示在搜索結果的頂部。Google  技術使用網上反饋的綜合信息來確定某

內部連接：網站內部中某個網頁的其他站內頁面的鏈入的數量。內部鏈接越多，表示該頁面在整個網站中的權重越重要。 內連接數量不適宜太多，否則搜索引擎可能認為存在橋頁，對網站進行懲罰。

外部連接：指向友情鏈接和其他網站連接到您的某個頁面外部的鏈接。外部鏈接越多，表示您的網站有更多的人關注。和大網站交換友情鏈接，可以使得網站的權重增加。

白帽 SEO 和黑帽 SEO

   在搜索引擎優化業界，人們把使用作弊手段的稱為黑帽（blackhat），使用正當手段優化網站的稱為白帽（whitehat ）。籠統地說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾鏈接、隱藏網頁、橋頁、關鍵詞堆砌等等。

   不過，正如人不能簡單地以非好即壞評判一樣，這樣的非黑即白、非白即黑事實上也不 能准確概括SEO市場的實際情況，畢竟中間存在著很多過渡色。