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部落格/博客/討論區行銷方案

部落格/博客/討論區行銷方案

服務方案:

1. 每月20個論壇, 發佈2000張帖
經我們精心撰寫發送的文章和針對於發送,大部分的論壇內容都能長時間留在論壇之中,而不會被廣告刪除掉,大大增加了企業訊息的爆光率。

2. 每月30個博客行銷
隨博客數量這幾年的海量增加,博客行銷早被企業納入了市場部的研究課題,我們積累了多年經驗,整理出一套相當有效的行銷流程,有效幫助客戶開拓這一網絡廣告空間。

一. 博客行銷的概念
什麼是博客行銷呢?博客行銷的概念可以說並沒有嚴格的定義,簡單來說,就是利用博客這種網路應用形式開展網路行銷。要說明什麼是博客行銷,首先要從什麼是 博客說起。現在關於博客概念的介紹已經非常多了,對博客概念的描述大同小異,簡單來說,博客就是網路日誌(網路日記),英文單詞為BLOG(WEB LOG的縮寫)

博客這種網路日記的內容通常是公開的,自己可以發表自己的網路日記,也可以閱讀別人的網路日記,因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共 享。由此可見,博客具有知識性、自主性、共用性等基本特徵,正是博客這種性質決定了博客行銷是一種基於個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網路信 息傳遞形式。因此,開展博客行銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用,並通過對知識的傳播達到行銷資訊傳遞的目的。

與博客行銷相關的概念還有企業博客、行銷博客等,這些也都是從博客具體應用的角度來界描述,主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實 無論叫企業博客也好還是行銷博客也好,一般來說博客都是個人行為(當然也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能),只不過在寫作內容和出發點方面有 所區別:企業博客或者行銷博客具有明確的企業行銷目的,博客文章中或多或少會帶有企業行銷的色彩。

二. 博客(BLOG)的網路行銷價值
自從"博客中國"網站發佈以來,博客(BLOG)這個辭彙也越來越多地出現在國內各種媒體上,筆者也在博客中國網站(http://www.blogchina.com) 開設了一個"博客"帳號,但並沒有堅持每天都去發表自己的"日記",只是時不時去張貼一些自己寫的博客文章

顯然,這樣實際上不過是相當於一個個人專欄文章, 而不是真正意義上的博客。最近一段時間甚至連每週張貼的文章也比較少了,並不是淡忘了博客問題,而是由於自己工作和研究領域主要是網路行銷,因此一直希望 將博客和網路行銷結合起來,於是總是在思考一個問題:博客對於網路行銷有多大價值?

由於時代行銷提供了博客發佈平臺,每天的工作也與博客相關,因此最近幾天才真正認真對待博客,將自己的一些不成熟的觀點、思路,或者新看到的有用的資料都發佈在自己的博客專欄,在這一段的"網路行銷博客"實踐中,越來越感覺到博客對自己研究和學習網路行銷的價值,因為博客不僅可以讓自己將一些零星的想法及 時記錄起來,同時也讓一些還僅僅處於構思階段的觀點和點子提前釋放出來,這些觀點可能很不成熟,如果不是因為博客這種形式,可能無法將這些粗糙的想法與他人交流(大概很少人願意將自己不成熟的想法或者研究思路發表在論壇讓別人拍磚吧?),在這種思想釋放和交流的過程中,也時常會產生新的靈感,於是一個完整 的觀點或者一篇完整的文章就基本完成了。

儘管現在對於博客與網路行銷(網絡打手)之間的關係還有很多問題沒有考慮清楚,也並沒有完全弄明白博客對網路行銷的全部意義,但可以肯定的是們,已經比10天前時代營 銷博客剛開通時的認識要深刻得多,也正因為如此,才敢將這個最初寫於2002年9月份的文章題目"博客(BLOG)的網路行銷價值"重新拿出來,添加一些 仍然不成熟的內容。因此我也只能說,這篇文章只是有關"博客的網路行銷價值"的Beta版,需要在以後的實踐中繼續總結才能真正完成這篇文章。

三. 博客行銷的優勢
博客行銷的概念在2004年已經受到關注,2005年博客行銷將走向實用,其價值也將逐漸體現出來。博客行銷的好處首先表現在節約費用方面。

第一,博客內容增加了搜索引擎可見性,從而為網站帶來訪問量。Google、Yahoo和MSN等搜索引擎都有強大的博客內容檢索功能,因此企業可以利用 博客來增加被搜索引擎收錄的網頁數量,提高網頁內容搜索引擎可見性。利用博客這一優勢,企業根本無需建立博客網站,只要在提供博客託管的網站上開設帳號即 可發佈文章。而且,目前發佈博客文章全部都是免費的!

第二,以更低的成本對讀者行為進行研究。企業可以在博客文章中設置線上調查表的鏈結,便於有興趣的讀者參與調查,這樣擴大了網站上線上調查表的投放範圍, 同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流,使得線上調查更有交互性。

第三,建立權威網站品牌效應最快、費用最少的途徑。如果你堅持不懈地"博客"下去,你所營造的資訊資源將為你帶來客觀的訪問量。在這些資訊資源中,也包括 你收集的各種有價值的文章、網站鏈結、實用工具等。這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提供了很好的幫助,這樣形成良性迴圈。

第四,博客可以部分替代廣告投入,減少直接廣告費用。博客不能替代廣告,但可以在一定程度上發揮廣告的作用,並節省廣告費開支。你並不需要在博客文章中大 肆做廣告,你的博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費效果至少部分替代在搜索引擎廣告中的開支。

第五,節省保持用戶的費用。在市場行銷學中有一個著名的規律:獲得一個新顧客的成本要遠高於維持一個老顧客的成本。在網站用戶保持方面,也是同樣的道理: 只有不斷更新資訊才能獲得用戶的長期關注,不至於失去已經獲得的用戶,這也是博客對保持現有客戶、間接降低獲得客戶成本的貢獻之一。

第六,博客減小了被競爭者超越的潛在損失。在博客方面所花費的時間成本,實際上已經從其他方面節省的費用所補償,比如:為博客網站所寫作的內容,同樣可以 用於網站內容的更新。反之,如果因為沒有博客而被競爭者超越,那種損失將是不可估量的。